文/阿壳

8月26日晚，美图公司发布了2020年中期业绩报告。财报显示，今年上半年美图的经营业务实现总收入5.575亿元人民币，同比增长20.1%。同时，公司毛利同比增长15.5%，达人民币3.557亿元。

在月活用户上，美图公司在2020上半年的表现也不错。月活跃用户总数达到2.954亿，较2019年12月增长4.6%。其中，美图秀秀月活跃用户数增长4.2%至1.213亿。

值得注意的是，尽管广告仍然是美图最大的营收来源，但是美图公司上半年的非广告业务的收入占比从去年同期的21.9%提升至42.9%，互联网增值服务的收入占比也从3.3%提升至3.8%。其他收入占比从12.7%提升至24%，增长126.2%达人民币1.335亿元。

尽管从本次公布的财报数据上看，美图的转型的确有一定的成效，实现了营收的增长。但不断探索新方向的美图，前途真的一片光明了吗？

营收结构改变

营收所占比的变化，源于美图公司近几年在业务上的转型。美图方面指出，营收的增长主要得益于高级订阅服务等几个方面的强劲增长。

而在高级订阅服务方面，又主要细分自海外产品BeautyPlus及AirBrush中，该项业务同比大幅增长209.2%至8412.8万元，接近去年全年8598.7万元的收入。

在2019年关闭持续亏损的美图智能手机业务后，美图目前以美图秀秀为主要业务。美图公司也在美图秀秀中加入了社区功能，旨在使其成为一个集化妆品测评、化妆教程、时尚穿搭，运动健康等主题的垂直平台。

美图还在今年上半年推出了"达人内容营销解决方案"，在提供一个平台沟通KOL和KOC建立全网内容营销生态圈的同时也提供一些配套的解决方案如招募、培训和结算等服务，从而加速社区内容的构建升级，扶持优秀的内容创作者的变现。

为了吸引更多普通用户，美图没少下功夫。以美图秀秀为例，除了平均每个星期上线两款热门拍照滤镜、贴纸的上新频率，还推出"一键Get同款"这样的新功能。大大降低了内容生产门槛，使用户能够更加方便地在美图秀秀平台上把热门贴纸或视频的特效，应用于自己的照片或视频上。

在美图的战略之下，以美图秀秀为代表的美图APP的用户粘性有所提高。财报显示，今年上半年，美图秀秀的日均使用时长达到15.4分钟，较2019年下半年提升了13.2%。

除了积极打造社区服务，美图公司CEO吴欣鸿还表示，接下来美图还会尝试通过自身的"变美"技术赋能变美产业。并且打算用AI技术加码孵化美图宜肤这类的医美服务。

据了解，这项业务专注于AI测肤及美容解决方案。美图宜肤的旗舰产品为一款医美级三摄皮肤检测仪，已受到领先护肤品牌以及美容院的青睐。

锌财经在天眼查上也了解到，厦门美图网科技有限公司在近日发生工商变更，经营范围新增第三类医疗器械经营；食品互联网销售；食品经营；婴幼儿配方乳粉销售；特殊医学用途配方食品销售等。

看来，美图是铁定了多元化发展的战略了。

各赛道水深火热

与此同时，随着人们对美颜的需求日益增长，相关美颜产品也逐渐多元。目前，在手机应用商城上，拍照美化类app层出不穷。从极光数据在今年发布的拍摄美化行业研究报告来看，美图公司旗下的APP在该领域的地位出现了松动。

在拍照类APP上，轻颜相机在2019年七月DAU同比增长率高达961.7%,位居拍照APP榜单第一，而美图秀秀则以-10.7%的DUA排在了第四。

由此可见，即使美图秀秀拥有庞大的用户群，但显然，用户们的变美需求已经不是简单的"一键磨皮"、美白了，而是更加注重质感，更倾向于"真实"的美。

在短视频类APP，美图也是仅在行动上快人一步，在2014年便推出了美拍，并在短短一年间，就实现用户数破亿的好成绩。然而，好景不长，由于对平台上内容管理的缺乏，在2018年因存在不符合社会主义核心价值观内容的短视频，美拍主动在各大应用平台下架。随后更是在同年九月，因版权问题，遭到了国家版权局的约谈。

此后，美图便在短视频领域销声匿迹，尽管在美图秀秀社区领域加入了短视频功能，但据七麦数据显示，在视频摄影拍摄类APP下载排行榜中，美图秀秀排在了抖音快手和微视的后面，已无力与抖音、快手等软件所竞争。

而美图公司CEO吴欣鸿则表示："接下来美图要做的事依然是关注"变美"这个赛道，向化妆品和医美方向增加关注和尝试，并同时扩展2B、2C两种方向的业务。"

拍摄美化的赛道已然是一片红海，美图往后想要在拍照美化领域生存下去，只会越来越难。而新探索的医美领域同样也存在以轻氧为代表的强劲对手，美图是否会在这个领域重蹈短视频的覆辙？