9月29日，华特迪士尼（中国）有限公司消费品部在上海召开2022 年媒体分享会。“目前，迪士尼为成年人打造的产品销量占比达55%，越来越多的年轻一代成为新的主力消费群体。我们将开发更多符合Z世代（95后）消费习惯的产品和体验。”华特迪士尼公司大中华区及韩国消费品部高级副总裁及总经理林家文在分享时表示。

数据显示，在中国Z世代已近3亿人，他们更注重自我和个性化的表达。伴随这一消费群体的快速崛起，潮玩、国潮、以及健康可持续的生活方式等正成为全新的消费趋势。针对这样的新需求，林家文表示，“迪士尼将不断加大对时尚潮玩的投入，并为Gen Z定制娱乐体验、量身定制营销活动。”

9月23日，迪士尼推出了线上品牌集合店“shopDisney”，汇集了来自迪士尼和授权商的2000多件商品。对于Z世代最热衷的直播，shopDisney也启动了自己的品牌直播节目，让消费者在家中就能获得和线下购物一样的体验。shopDisney上线当天荣登天猫玩具类目第一名，三天的销售额就超过了去年双十一的战绩。全新的品牌化数字零售体验，正成为迪士尼手中的新王牌。

如此辉煌成绩的背后，离不开迪士尼手中丰富的IP，可以让每一个消费者都可以在其中找到自己喜爱的产品。据介绍，皮克斯的人气明星草莓熊也即将与消费者见面。

“这个秋冬，我们会首次把草莓熊拿出来作为主角。首先，基于草莓熊的草莓季这个主题，创意部打造了全新的图稿，可运用到新的产品和市场活动设计中。基于这个全新设计，我们创造出了“莓”好熊抱的主题。希望能带给大家甜蜜的草莓香气和温暖治愈的抱抱。不仅会在上海将为消费者首次呈现⼀个‘沉浸式的草莓体验’，还会与美图秀秀、KEEP、天猫等平台合作，希望大家和我们草莓熊⼀起‘莓’有烦恼、‘莓’开眼笑。”华特迪士尼(中国)有限公司消费品部重点客户部，市场推广及中国东区执行总监及总经理陆如澜说。

过去的一年多的时间，虽然充满着各种挑战，但迪士尼无疑是在中国再次找到了自身快速增长的方向。林家文表示，我们会持续投入在中国市场，特别是一流的创意人才，为不同领域的授权商提供One Stop Solution (一站式的解决方案)。未来，我们消费品部门将聚焦消费需求 ，以品牌和人物故事系列为先，打造长达12 个月、线上线下全方位的市场推广活动，真正做到让迪士尼的故事走进中国消费者365 天的生活中。