本期编辑/薛富倡

内容总策划/郭楠

自薇娅，李佳琦等带货主播被人熟知以后，直播带货已经逐渐成为了大家能够接受的一种购物形式，这种流量变现最为快捷的方式也吸引了越来越多的明星参与其中。

巨额优惠加上明星宣传，利用互联网这条高速路送到每个消费者手中，可能观众们会从中收益，但质量出现问题的情况也屡次发生。

前有汪涵、李湘带货翻车，后有老艺术家潘长江“误入歧途”，网友称其晚节不保。“网上的东西都是虚拟的，水很深，孩子，我怕你把握不住。”这样一句语重心长的劝说已然变成了个笑话。

“潘嘠之交”究竟是什么梗？直播带货是顺应潮流还是迫于无奈？明星带货究竟是快速变现还是自毁前程？

从“潘嘠之交”彻底破裂说起

近日，百度百科中多了这样一个词条“潘嘠之交”，渐渐地这个词条及其相关话术在网络上流行起来。

故事还要从事情的另一位主人公谢孟伟说起，作为当年热播的电视剧《小兵张嘎》中嘎子的扮演者，谢孟伟在2020年成便顺应潮流走上了直播带货这条路。

与许多带货主播一样，谢孟伟的带货风格便是将直播间粉丝以及观众全部归为“家人”，将带货称为给家人谋福利。早前，在他的直播间，一箱（12瓶）外国红酒，只要199便可包邮到家，网友的疯抢也帮助他一晚的销量可以达到百万元。

被胜利冲昏头脑的谢孟伟，痴迷于直播PK与炫耀成果渐渐地忽视了对商家及货品的审核和直播带货售后。

渐渐地，问题接二连三地浮出水面，先是网友质疑他买酒哄抬价格，并且质量存在一定问题，直播间卖的一款白酒并不是原价1299元的茅台，而是一款名为茅坛的白酒。原价1299元，现价398元，也并不是为粉丝谋取的最低价格。

事情一经扒出，很多在他直播间买过酒的网友纷纷在直播间反应自己买到的酒好像也是假货，而那些发弹幕和在视频下评论说明的网友都被禁言并拉黑。虽然没有足够的证据石锤，但谢孟伟的直播口碑逐渐下滑。

面对质疑谢孟伟在去年12月微博中表示，自己卖的酒都是经过平台审核后商家销售并有合法授权的，并且会利用法律武器维护自己的权益。

12月15日，市场监管总局官方账号在抖音发布一则视频，点名批评谢孟伟直播卖的白酒为贴牌酒，这种欺骗消费者的行为应予以抵制。

视频中提到“难道演惯了英雄的你，现在喜欢演大反派了；腿功了得的你，现在喜欢练手学着如何掏走粉丝的钱了吗？嘎子已经成了骗子了。”在被点名批评后，谢孟伟有超过一周没有直播卖酒。

面对商家跑路以及巨额赔付费用，嘎子在直播间哭了。这时候另一位主人公“潘叔”出现了，潘长江从“过来人”的角度苦口婆心的劝导嘎子，“网络上的东西都是虚拟的”、“里面水太深”、“你还年轻，你把握不住”，并且劝他不要在做带货直播，这就是文首提到的“潘噶之交的由来”。

面对潘长江老师苦口婆心的劝说，网友们纷纷表示这是老辈对小辈的悉心教诲，希望谢孟伟引以为戒，可刚哭完的嘎子立刻就把潘长江的话抛至脑后，继续开直播卖酒。

转眼来到2021年，戏剧性的一幕发生了。之前口口声声“你有那么缺钱吗？不要只想着挣钱，你要活得开心快乐！”的潘长江老师为了那些“达不溜”摇身一变，成为一名带货主播，嘴里的吆喝声也变为“没付款的，赶紧付款”。

3月31日，在“潘叔”的带货直播累计观看人数超1800万，商品成交量达27万件，总成交金额为1785万元。一个月以来，潘长江共开播9次，带货商品以酒类商品为主，价格从几十到几千不等。

前脚刚刚教育完后辈，后脚就立马加入，甚至声势比谢孟伟还大，可以说潘长江老师的这波操作在第五层。作为娱乐圈里的老前辈，潘长江在直播间里用着各种带货话术和网络流行语，虽然带货成绩优于很多明星，但质量问题终究还是把“潘叔”带进了坑里。

很多网友反应，潘长江卖的货同样存在质量问题并表示不想他因为商品的质量问题把积累大半辈子的名声毁于一旦。目前潘长江还未受到有关部门的警告或处罚通知。

很多看热闹的粉丝纷纷来到谢孟伟直播间，希望他可以劝劝这位老艺术家别趟这趟浑水，谢孟伟表示：“真劝不了潘子”，明眼人就能看出来这是赤裸裸的嘲讽。

在最近的直播中，谢孟伟把“潘噶之交”当成直播效果，频繁利用“白洋淀的水终究还是没有长江深”等话术进行嘲讽，网友们表示：论演戏你得叫他潘叔，可论直播带货你却叫他潘子。

在最近的直播中，潘长江开始卖起了首饰，纯金首饰卖到199元，仍然有很多观众下单，同时也有很多理智的观众对商品质量提出质疑。

PS：“潘嘠之交”已经火到出圈，B站网友已经二创了很多相关视频，播放量最高达300万次。

快速变现还是自毁？

直播与短视频丰富了我们的精神生活，随着近年来直播乱象越来越多，多数网民已经具备了良好的消费意识，但部分网友仍在蛊中，被当做“韭菜”割了一茬又一茬。

卖假燕窝的辛巴居然可以“起死回生”高调回归，带货能力甚至远超于当年，其中的缘由值得深思。

“劝嘎终成嘎”，从潘叔到潘子，几个月的时间，这位老艺术家就为自己换了几个不同的身份。面对直播带货，我们并不能去阻止他，毕竟这是一份正当职业，只要不弄虚作假，一切还是应该被尊重的。

随着越来越多的明星加入带货的急行军中，翻车的并非只有潘长江和谢孟伟，汪涵、李湘、杨坤等明星早在他们之前就因为商品质量问题以及虚假宣传栽了跟头。

这对于明星来说，代价可能更大，商品一旦出了问题，多年积累的名誉就会瞬间透支。因为明星相较网红而言，人气和流量效应更强，有着更强的生命力，同时直播也是他们将商业价值变现最快的方法之一。

面对“达不溜”的诱惑，很多人仍愿意把自己置身险境。有明星光环的加成，同样的价钱放在橱窗里，销量自然会提升，这样的消费观念同样影响着品牌和商家，驱使他们不惜高价寻找大咖前来助阵。

但最为重要的商品质量究竟该由谁负责？消费者们将信任与金钱交付到明星手中，但利益无法得到有效保障，直播生态又将何去何从？只顾着线上引导销售的商家们是不是应该拿出实际行动来说明售后和消费者投诉同样非常重要？

希望日后的明星不要等“潘噶之交”发生后才引起重视，当前网络直播埋下的隐患，应该在源头得到应有的整治，平台、商家、明星各尽其职，树立正确的风向标，引导健康的消费观念才是当务之急。

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