文/阿壳

11月9日上午，新东方教育科技集团（以下简称新东方）成功在香港上市。其也是第一家在香港完成二次上市的教育科技公司。

据东方财富网数据显示，新东方本次在香港上市的股票代码为“9901”，上市发行价格为每股1190港元，首日开盘价格最高为1381港元，截至稿前，新东方市值已达2246.23亿元。

作为中国教育事业的龙头老大，新东方又是为何要在纽约上市十四年后选择在香港二次上市？

疫情下的转型

关于新东方的故事，大多数人都是因为一部《中国合伙人》而知晓。而许多人不知道的是，自1993年俞敏洪创办新东方学校至今，已然经历了27年的岁月。

2003年，新东方学校注册成立了新东方教育集团，俞敏洪身兼董事长和总裁职务。2006年9月7日，新东方正式在纽交所挂牌上市，成为中国大陆首家海外上市的教育培训机构。

目前，新东方的业务已不仅仅局限于留学辅导和资讯，它提供从幼儿园到成人各个年龄阶段的教育服务及产品，包括K-12校外后辅导、海外及国内备考、成人语言培训、学前及中小学教育、教材及分销、在线教育及其他服务。

据招股书披露，截至2020年5月31日，新东方已在全国91个城市建立了104所学校、1361个学习中心及12家书店，自成立以来已累计为超过5540万人次学生提供服务。

然而，快速发展的新东方，也难逃今年疫情的影响。新东方表示：由于疫情，不仅对其线下课程的招生工作有所影响，海外考试的取消、海外学校的暂停及旅行限制，也对新东方海外备考和资讯等方面的相关业务造成了极大的负面影响，据财报显示，新东方2020年Q1净利润为1.75亿美元，同比下降了16.4%。

随着疫情带来的负面影响不断扩大，新东方也对自己的运营做出了转型调整。2020年1月底起，新东方暂停全国所有学习中心的运营，并通过内部开发的OMO系统将线下课堂转移至小型线上直播课程。

不得不进行的二次上市

然而，好未来的转型之路，却也并不容易。如今线上课程领域早已是一片红海，除了老对手好未来，新东方还要面对的，是以猿辅导、字节跳动等为代表的互联网公司。它们的加入，也使得如今线上教育领域的获客已不是简单的砸钱投放广告，更要靠自身产品的升级。

于是，新东方加快了其OMO模式的建设。

所谓OMO系统，即线上与线下融合，是将其线上教育系统进和线下教学专业知识、资料进行一个结合，以便更好地完善教育服务产品。是其早新东方在2014年就已开始布局的模式，在今年疫情的作用下得以日渐显现。

在新东方10月13日发布的2021财年Q1季度中，新东方投入了3900万美元用以改善和维护OMO集成教育生态系统，其首席执行官周成刚也表示：“未来，新东方还会重点投入更多资源来推进具备高增长力的OMO战略。”

另一方面，赴港二次上市，也为其OMO模式的技术升级带来了资金上的支持。新东方表示，本次上市所募集的资金将投入40%用于包括大数据分析及AI技术在内的技术投资以及改善OMO系统的功能及效率以及其他学习平台。

除了为其OMO模式带来资金支持，新东方本次回港上市，也有利于市场对其价值进行一个重新的估计。

长期以来，由于中美双方对于中概股的理解差异，导致做空事件频频发生。2012年，新东方就曾经被Muddy Waters LLC（浑水）指控称其财务数据造假、教学区造假、学生人数造假。从而导致新东方股价大跌，两个交易日内市值蒸发了百分之六十。

无独有偶，今年爱奇艺、好未来、跟谁学也都曾有过相似遭遇。虽最后有调查澄清，但对于公司造成的影响终究是无法追回。

相比于美股，港股投资人在地理条件上的优势，也使得其因此能够更加了解国内教育市场的价值，对于新东方来说，在稳定其股价的同时，也为新东方的发展带来更多的可能。

不可否认，新东方在过去的27年时间里，的确在教育事业有着不俗的成绩。但其线上转型之路也仍在继续。二次上市对于新东方来说，不仅是从前价值的认可，更是在很大程度上助力了其未来的转型发展。